PALU – Rizqah, mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Universitas Islam Negeri (UIN) Datokarama Palu, berhasil menorehkan prestasi membanggakan dengan menyelesaikan ujian seminar hasil tugas akhir non-skripsi berupa artikel ilmiah yang telah terbit di jurnal nasional bereputasi Sinta 2.
Artikel ilmiah Rizqah yang berjudul “Unveiling Generation Z’s Consumptive Behavior: The Role of Bandwagon Effect and FoMO in Viral Marketing” menyoroti perilaku konsumtif Generasi Z di era digital. Penelitian ini secara khusus mengkaji pengaruh fenomena bandwagon effect (efek ikut-ikutan) dan Fear of Missing Out (FoMO) dalam konteks pemasaran viral.
Ujian seminar hasil yang dilaksanakan Hari Kamis (8/5/2025) ini dihadiri oleh Dewan Penguji yang kompeten di bidangnya. Mereka adalah Dr. Sagir M. Amin, M.Pd.I. (Ketua Sidang), Dr. Hamka, M.Ag. (Penguji Utama I), Dr. Sofyan Bachmid, M.M. (Penguji Utama II), Dr. Syaakir Sofyan, M.E. (Penguji dan Pembimbing I), serta Noval, M.M. (Penguji dan Pembimbing II).
Dalam ujian tersebut, Rizqah dinilai mampu mempresentasikan dan mempertahankan hasil penelitiannya dengan baik, menunjukkan pemahaman mendalam terkait perilaku konsumen generasi muda dan relevansi fenomena sosial dalam keputusan pembelian mereka.
Dekan FEBI UIN Datokarama Palu, Dr. Sagir M. Amin, M.Pd.I., menyampaikan apresiasi tinggi atas capaian mahasiswanya.
“Kami sangat bangga dan bersyukur atas keberhasilan Rizqah. Artikel ini bukan hanya menjadi bukti dedikasi Rizqah dalam menyelesaikan studinya, tetapi juga menjadi kebanggaan bagi FEBI,” ujar Dr. Sagir M. Amin.
Lebih lanjut Dekan FEBI menyampaikan bahwa “Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam memahami perilaku konsumsi generasi muda di era digital. Kami berharap pencapaian ini dapat menginspirasi mahasiswa lainnya untuk terus berprestasi dan berinovasi dalam penelitian”.
Senada dengan hal tersebut, Wakil Rektor Bidang Akademik dan Pengembangan Kelembagaan UIN Datokarama Palu, Dr. Hamka, M.Ag., turut memberikan apresiasi.
“Keberhasilan Rizqah dalam menyelesaikan tugas akhir dengan publikasi di jurnal nasional bereputasi Sinta 2 menunjukkan kualitas pendidikan di UIN Datokarama Palu. Artikel ini sangat relevan dengan perkembangan dunia digital saat ini dan diharapkan dapat memberikan kontribusi yang berarti bagi dunia akademik serta praktik pemasaran digital,” ungkap Dr. Hamka.
Dalam penelitiannya, Rizqah menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Data dikumpulkan melalui survei online terstruktur terhadap 398 responden berusia 18 hingga 26 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bandwagon effect dan FoMO memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z, dengan FoMO memberikan dampak yang lebih kuat.
Menariknya, meskipun pemasaran viral bertujuan menarik perhatian, penelitian ini menemukan adanya dampak negatif terhadap perilaku pembelian, yang kemungkinan disebabkan oleh persepsi konsumen terhadap kampanye pemasaran yang dianggap mengganggu.
Dewan penguji memberikan pujian atas kontribusi ilmiah artikel ini, terutama dalam memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana faktor sosial dan psikologis mempengaruhi perilaku konsumtif di era digital. Artikel ini diharapkan dapat memperluas wawasan mengenai dinamika perilaku konsumen di kalangan generasi muda, khususnya di Indonesia.
Dengan keberhasilan publikasi artikel ilmiah ini, Rizqah tidak hanya berhasil menyelesaikan studinya, tetapi juga memberikan kontribusi nyata dalam pengembangan literatur mengenai perilaku konsumsi di era digital, sebuah pencapaian yang patut dibanggakan oleh Program Studi Ekonomi Syariah FEBI UIN Datokarama Palu.
Reporter : Nanang IP/**
